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色彩在品牌设计中的正确应用
品牌设计
 
众多的品牌设计都以不同的色彩来表达。那么,究竟这些色彩在品牌设计中是怎样正确应用的呢?今天Together品牌设计公司给大家详细浅析色彩在品牌设计中的正确应用。

包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么品牌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管品牌设计怎样变化,品牌的色彩是相对稳定的。
 
一、品牌色彩的重要表现:
 
在品牌设计中采用标准色,不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该品牌留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。
 
在品牌文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的品牌语言,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
 
在商品世界中,品牌色彩的神奇力量我们到处都能感受到,如可口可乐的商标为字母图型,呈红底白字,并根据环境变化和要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强对比效果。柯达胶卷的包装是黄色的,其品牌选用对比鲜艳的红色。
 
二、品牌设计的配色:
 
品牌图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系,研究人们对不同颜色的感受和爱好。品牌色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉,使品牌起不到应有的作用。 
 
三、品牌色彩配置的三种基本方法:
 
一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显著。二是同类色配合——只选择一种颜色,采用依靠色彩明亮度变化的办法,如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配,形成由浅入深的过度色视觉,能表达出动态感三是补色配合——这种色彩配置,对比鲜明,图形格外醒目鲜艳,能给人以很强的视觉冲击效果。
 

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